观看、讨论、二创持续走高,爱奇艺暑期档动漫站稳影响力高地

2023-07-22 01:39
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没想到,一部国漫的开播应援排面能有这么顶!



如今这年头出圈方式千千万,但是很少有像《风火战纪》这样,开播就放出破次元大招,凭借机甲科幻风的创新内容俘获了吴京等24位艺人的口碑,引得他们齐打Call;甚至一些资深博主、观众也纷纷跟进安利:吴京又给中国科幻加码了,有京哥的保驾护航,这我可得冲了!



事实上,《风火战纪》只是动漫暑期档的一员大将,这个夏天,爱奇艺动漫还带来了更多重磅好内容,为泛二次元用户消暑的同时,都获得了极佳的口碑和市场反馈。



例如《大主宰年番》播出期间热度突破4500;《神澜奇域无双珠 天魔篇》开播冲上微博、抖音、快手等多个平台的热搜,网友纷纷直呼:终于更新了,夏天的快乐又回来啦。



矩阵式内容的上新热潮与用户反馈,将进一步加深爱奇艺动漫与用户的情感链接,使之成为年轻人追番玩梗的第一平台,并加速爱奇艺动漫品牌影响力的释放。



暑期档国漫顶流,爱奇艺动漫站稳影响力高地



这个夏天,你打开任何一个国漫讨论帖,都能看到大量安利爱奇艺动漫的自来水身影。



在小红书上,网友发起的“2023暑假定档国漫”讨论中,排名第一的是爱奇艺的《逆天邪神》,第二是爱奇艺自制动漫《大主宰年番》;在微博#国漫安利#话题下,最新关于《茶啊二中》《风火战纪》安利的信息得到了众多网友的点赞……各大平台似乎都能看到关于爱奇艺动漫内容的讨论痕迹。



为什么这么多用户都在爱奇艺动漫上追番,并引发如此多的话题讨论?爱奇艺动漫又缘何能有超预期的市场表现与惊喜?这里文娱商业观察选取《风火战纪》《大主宰年番》《神澜奇域无双珠 天魔篇》这三部具有代表性的爱奇艺自制新番,为大家解密。



纵观这次暑期档所有的国漫,《风火战纪》属于独一档的存在,因为它不仅是国漫中少有涉及的硬核科幻题材,制作水准更是属于TOP级别。整部国漫融合了炫酷机甲、高燃枪战和异星权谋等众多元素,令无数网友感到振奋和惊喜:“这特效真是绝了”“这才是国漫该有的样子”“终于在爱奇艺也能看到这种硬核科幻巨制了!”。



爱奇艺推出如此精良的科幻国漫,无疑为平台再次扩张、聚拢科幻向受众群体带来了助益;而科幻迷们自然也在社交媒体上抒发着对这部动画的珍惜与热爱之情,带动《风火战纪》热度持续走高。



开播首日,#风火战纪动画开播# #风火战纪末日危机新呈现#等话题引起广泛热议,不仅登陆微博实时上升热点、抖音实时上升热点、快手搜索飙升榜TOP1,抖音话题#风火战纪 的累计播放量更是高达1.1亿次。开播几天后,动画的精良制作、酷炫视觉、真实细节与满满未来科技感,引发大量网友在抖音等短视频平台参与二创,“飞舞国漫推荐”“赏心悦目”“恒林漫馆”等博主创作的视频点赞量均超10万;而在小红书、知乎等平台上,观众更是从特效、剧情、人物等各个角度发文剖析,全方位挖掘《风火战纪》的吸睛点,获得评论区路人粉的强烈认同与种草。



这部高质量动画所引发的惊人的市场表现与用户反馈,更是直接反哺在了爱奇艺动漫的品牌调性与品牌认知上,网友们对于“爱奇艺动漫能做好硬核科幻”这件事也产生了更大的期待和信任。



而爱奇艺首部自制年番《大主宰》则是大神天蚕土豆亲自监制的一部国漫,可以说是原汁原味保留了少年牧尘不断成长的故事,将原著粉稳定导流至平台二次元受众群体中。这部国漫也与《斗破苍穹》《武动乾坤》的故事一脉相承,保持了内容的统一性,让粉丝们过足了想嗑纯爱CP的瘾,纷纷在微博上发起#尘璃男频纯爱天花板#、#天蚕土豆三部曲终章#等话题讨论。



截止到目前,微博上#大主宰#话题引发40.9万的讨论,网友们一边热切讨论着刘宇宁演唱的主题曲《主宰》、牧尘洛璃CP情等内容,一边参与着粉丝UGC创作,助推该话题的总阅读量高达5.6亿;知乎上粉丝们也在#国产动画《大主宰年番》开播,有哪些关注点?#话题下盖楼推荐,表达了对这部国漫特效、改编、世界观等诸多方面的肯定;抖音上《大主宰年番》开播话题的总播放量达到1.2亿次,动画联合抖音发起的二创活动,收到近500条图文/视频投稿,形成裂变式传播,强势反哺了动漫热度。



《大主宰》引发的讨论热议,足以证明爱奇艺大力投入国漫布局、重点发力年番这一决策的正确性,也让市场看到了爱奇艺动漫在产能上的重大进步与超高水准。而爱奇艺在《大主宰》这一IP诞生多年后,又以年番这一新排播模式重塑故事框架,做到了在稳定原有受众基础上,给出超预期的新鲜感,吸纳更多潜在用户关注并喜爱。在文娱商业观察看来,爱奇艺动漫有能力、有魄力让好内容影响到更多人。



与《大主宰年番》相类似,作为爱奇艺自制动漫领域的超级IP,《神澜奇域无双珠 天魔篇》也邀请了原作者唐家三少担任艺术监制,真实还原红宝女皇与蓝歌法铧的激烈对战,如今已经顺利更新至第三季。



《神澜奇域无双珠》系列前两季播出期间,口碑热度一路飙升,爱奇艺站内最高热度值超过4400,登上爱奇艺动漫热搜TOP1,爱奇艺全站热搜TOP3,在爱奇艺站内飙升榜、冒险榜、国漫榜等多个榜单占据高位,并在微博、豆瓣、小红书、抖音、快手、微信等社交平台引发广泛热议:“哇,好爱好爱,今天一口气看了30集,红宝和蓝哥、蓝哥和法铧都很好磕怎么办?”“已磕,非常好看非常搞笑,大家快去冲!这一对就是没头脑和不高兴”“一口气追完30集,超期待第三季”……不仅剧情人设深受用户的喜爱与欢迎,网友们的主动安利更是诞生出大量的优质二创视频。



有了前两季好评的积累与沉淀,被“全网催更”的《神澜奇域无双珠》系列收获了一大波忠实粉丝,其背后所反映出的受欢迎程度、与粉丝粘性高度,在第三季的播出表现上也体现的淋漓尽致。开播当日就喜提爱奇艺站内风云榜动漫飙升榜、动漫内地榜双榜TOP1,微博视频飙升榜TOP1、快手上升热点TOP6等,还获得了塔读文学、蜗牛睡眠等众多APP应用的开屏或者首页焦点位推荐。



粉丝们的热情也从线上蔓延到了线下,不仅参与“30天安利打卡挑战赛”活动,接力为《天魔篇》打Call;更亲身体验第十五届CICF广州暑期嘉年华动画IP嘉宾活动,与法铧配音演员史泽鲲&红宝女皇配音演员邱邱趣味互动,粉丝们线上线下的高粘性追番热情强势扩大了动漫内容的影响力。



从这三部IP的市场表现来看,平台长久以来对国漫的投入,正在收获非常好的成效,爱奇艺动漫的市场影响力也在突围式扩大。



构筑稳定关系,爱奇艺动漫实现用户长期留存



除了上面这三部自制新番,爱奇艺在今年暑期档推出的“桃次元夏日冲浪派对 番新季”片单中,还有萌宠题材的泡面番《生而为猫》、喜感满满的泡面番《杀手古德》、搞笑偶像作品《今天开始闪耀登场》、魔幻热血之作《戍天伏魔录》,以及《万古神话》《百炼飞升录》《青莲剑仙传》《一世独尊》《剑骨》《半神之境》《五行战神》《神武天尊 动态漫》《我是大仙尊 动态漫》《我是校园唯一的人类》等一系列热度颇高的类型化动漫,萌宠、偶像、魔幻、异世界等多个热门题材内容的持续更新不断档,必将承包二次元用户一整个暑期的追番快乐!



当然,能够持续陪伴用户的远不止这些自制国漫,《航海王》《灌篮高手》《数码宝贝》《攻壳机动队》《机动战士高达》等爱奇艺拥有的海量版权动画,在多年间为用户上演着有关冒险与成长、梦想与泪水的热血故事,持续陪伴用户成长的各个阶段。



优质的独家内容奠定了用户长期在爱奇艺站内追番的基础,而整个动漫社区对IP的多维开发运营,则让用户收获边看动漫、边在动漫中“玩起来”的独特体验,这也造就了爱奇艺动漫每逢假期必有高热度出圈话题的趋势。



此前,2022年寒假期间爱奇艺动漫推出了“桃次元燃醒青春纪”,线上放送《风起洛阳之神机少年》《只好背叛地球了》《美食猎人》等多部高热内容,收获了满满的话题讨论度。其中话题#谁燃醒了我的动漫DNA#,在短视频渠道播放量达到240万+;线下则借势情人节和元宵节,打造合肥之窗线下大屏【航海王烟花】事件,一时间话题#被航海王的烟花秀震撼到了#在微博、抖音等社交平台引发热议,新粉老粉纷纷进入站内观看动画正片。



而在2022年暑假期间“桃次元夏日冲浪派对”活动中,爱奇艺以《苍兰诀》等优质内容为核心策划线上线下活动,引发爱奇艺站内动画全网口碑热潮。线上微博话题#桃次元夏日冲浪派对#最高登上热搜榜TOP6;同名话题在抖音、快手的总播放量达1.7亿次。线下,组织《有药》《成何体统》《只好背叛地球了》《神澜奇域无双珠》《苍兰诀》等动画的作者、歌手、CV等13人参与现场签售及主舞台活动,并展出《航海王》《圣斗士星矢》《数码宝贝》《龙珠》4部经典日漫,丰富二次元用户的线下体验。



连续多个季度的品牌活动效果非常显著。资料显示,在2022年暑假至2023年寒假期间,爱奇艺动画用户量增长7%。这不仅证明了爱奇艺动漫越来越受用户欢迎,也证明了平台与年轻人逐渐构筑了长期稳定关系,通过对好内容的开发与运营,爱奇艺构建了良好的动漫社区生态,让二次元用户愿意长期留存。



对于用户来说,优质内容生态带来了长久和温情的陪伴,在系列精品内容和品牌活动中培养了用户的忠诚度和归属感;对于平台来说,优质内容加速破圈构建了影剧综之外的竞争壁垒,IP的精细化运营也全方位加深了与用户的情感链接,从而提升平台的品牌力和影响力。



当下国漫正处在复苏的关键时期,爱奇艺动漫的破局也为中国动漫市场树立了信心;同时,通过数据和案例,我们看到的不仅仅是爱奇艺在打造动漫上的实力和努力,更看到了国漫日益提升的重要性和影响力,正在加速驶向更大的征程。


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