五一狂揽20亿，荣昌凭什么成最大赢家？

据荣昌区文旅部门提供的数据，五一假期期间，荣昌区累计接待游客约234.5万人次，同比增长168.2%，消费市场更是迎来历史性突破，实现零售额20亿元，同比增长258%。

荣昌文旅的爆火并非偶然，而是一场“流量引爆+文化深耕+全民共创”的系统性工程。

4月初，“卤鹅哥”林江因投喂国际网红“甲亢哥”走红网络。事后荣昌区政府更是迅速响应，授予林江“荣昌卤鹅全球推荐官”称号，报销全部费用并奖励10万元。荣昌区还第一时间召开了“网络经济暨卤鹅产业发展金点子征集座谈会”。在这场长达四个多小时的座谈会上，区委书记高洪波表示“今天的荣昌，需要更多‘林江式’的拼搏者”，并公开提出欢迎自媒体报道荣昌，什么地方都可以去看。

此后，荣昌以“卤鹅哥”林江为核心，结合“卤鹅”这一地域美食标签，开始在各大社交媒体平台形成现象级传播。“荣昌文旅”微信公众号、视频号、抖音号等新媒体平台发布45条“荣昌卤鹅”关联推文及137条视频，实现总浏览量1.8亿次、点赞量约120万次。同时联合“老王在中国”“盗月社食遇记”等千万级粉丝抖音大V推出系列视频，引发全网高度关注，单条浏览量最高突破1400万，累计浏览量1.5亿。

4月27日，360创始人周鸿祎受邀做客荣昌，与区委书记高洪波、卤鹅哥等人一起直播，推介荣昌美景好物。面对荣昌的热情款待，周鸿祎不禁调侃，“在这里吃饭不但不要钱，甚至都不用自己动手。”

更多来自第三方平台的数据显示，一波更大流量还在酝酿中。美团数据显示，4月第三周，平台上的“荣昌卤鹅”搜索量同比增长839%，“荣昌酒店”搜索量同比增长超500%。携程平台上，4月10日~20日，关于“荣昌”的搜索量较3月同期增长194%，比去年同期增长165%。

4月30日，千年荣昌·2025年荣昌卤鹅非遗美食消费季开幕式上，由融媒体中心牵头制作，20余名网络达人与民营企业家参与制作的《荣昌卤鹅之歌》在现场发布，这支将荣昌卤鹅与城市精神绑定的MV，再次强化了“笨拙投喂”的温情符号。截至5月7日上午十点，仅荣昌发布视频号就获得了超60万的点赞量。

五一期间，荣昌趁势推出“凭高铁票兑换卤鹅试吃券”的福利，游客可通过参与“寻找卤鹅哥”打卡活动获得体验机会；同时发布标注100家卤鹅店的“卤鹅美食地图”，通过“荣e游”小程序实现线上导览；还联合快递企业设立景区便民收寄点，提供“线上下单-代购寄递”服务，方便游客将卤鹅等特产带回家。不仅带动卤鹅销量激增，更将地方美食转化为城市名片。

“7000名游客挤爆政府食堂！”“吃掉280盆米饭、超1500斤猪肉，饭碗都不够用了”……五一期间，荣昌区政府机关食堂爆火的新闻又一次冲上了热搜。食堂提供3-18元不等的“荣昌味道”套餐，囊括卤鹅、铺盖面、黄凉粉等荣昌特色美食，首日接待量超7000人次，假期累计接待约6.7万人次，餐厅内位置不够坐了，游客就直接坐在门外路边就餐。

但荣昌的“宠粉”措施还不止于此。面对五一假期海量游客的涌入，首先考验的就是城市的公共服务与基础设施承载能力。为此，荣昌推出“公交免费、景区门票免费、停车位免费”的“三免政策”，直接降低游客出行成本，并实行“违停仅提醒不罚款”的柔性执法，腾空1.6万个停车位供游客使用。

此外，荣昌日均增开10趟高铁班次，开通免费旅游专线接驳夏布小镇、安陶小镇等核心景区，提升游客通达效率。同时派出上万名志愿者活跃在景区、车站等地，为旅客提供医疗、出行、引导、环境维护等贴心服务。

而这些由官方引导的宠客行为逐渐演变为全民共创的宠客生态，不仅有本地居民自发维护秩序，主动让车位、送水送攻略，还有当地企业配齐房间物资腾出员工宿舍供游客住宿、市民朋友腾出自己家接待游客。还有区委书记高洪波亲自下场端盘子、参与直播，并通过“接地气”的言行塑造荣昌质朴好客的城市形象。

荣昌的实践证明，当一座城市愿意放下“管理者”身段，以“服务者”姿态拥抱市场，用真诚回应流量、用细节留住人心、用创新激活存量，就能在激烈的城市竞争中开辟出属于自己的增长曲线。

荣昌夏布小镇在五一假期期间累计接待游客89.11万人次，同比激增743.05%，稳居重庆市景区游客量榜首，远超洪崖洞（69.8万人次）与武隆喀斯特（54.5万人次）等传统热门景区，从曾经影响力有限的非遗景点一跃而成重庆文旅顶流。

安陶小镇、万灵古镇等周边景区亦人潮涌动。利用卤鹅这一非遗美食，以及荣昌陶、夏布、折扇等非遗文化，荣昌举办了“卤鹅非遗消费季”等一系列美食与文化体验相结合的活动，串联起万灵古镇的明清建筑、安陶小镇的陶艺体验、古佛山的云海温泉，让游客在品卤鹅的同时，还能全方位感受当地的人文底蕴。

这场始于卤鹅的文旅突围，本质上是一次对“地域经济特色化”的深度诠释：当一座拥有三千年历史的渝西小城把非遗美食作为切口，串联起陶、布、扇等文化符号时，就能让“舌尖上的消费”升级为“沉浸式文化体验”。

而这场文旅实验，也在五一期间借成渝双城经济圈东风，尝试用区域协同机制放大了经济价值。

早在五一前夕，在重庆市文旅委统筹推动下，“荣昌、大足、永川”旅游精品线路在全网发布；同时，荣昌联动“巴蜀文化旅游走廊”节点城市，推出“千年荣昌·品味巴蜀”非遗研学主题五日游、“巴渝遗韵・山水揽胜”人文奇旅三日游等5条跨区域精品旅游线路，打造跨区域协作的“共赢方程式”，实现流量共享与分流。

以大足区为例。五一期间，大足借势推出“上午逛荣昌吃鹅，下午游大足看石刻”的联动线路，大巴车24小时待命，形成“白天啃鹅腿，晚上数佛头”的文旅闭环，这一举措直接分流了荣昌部分游客压力并实现流量共享。根据网信大足公布的数据，其在小长假期间共接待游客154.46万人次，同比增长18.22%，其中大足石刻景区接待12.12万人次，同比激增89.71%。

所以，荣昌的“五一”奇迹，绝非流量时代的偶然狂欢，而是一场精准解码“人、货、场”商业逻辑的系统性胜利。当多数城市还在为“网红标签”转瞬即逝而焦虑时，荣昌已经用“政府搭台、市场唱戏、全民参与”的协同机制，构建起“流量引入—体验沉淀—价值转化”的完整闭环。  

在各地文旅花式内卷的存量竞争时代，城市的核心竞争力，在于能否将在地特色转化为可感知的情感连接，将政府治理转化为市场化的服务能力，将短期流量转化为长期的产业生态。正如一位当地文旅部门工作人员提到的共识：“流量终会褪去，但游客体验留下的印象，才能带来下一次回访。”

如今，荣昌区已成立“荣昌卤鹅产业高质量发展专班”，由区长担任班长，全力发展全产业链条，并提出“千年荣昌、百年卤鹅，百城万店、百亿产值”的目标，配套出台“4321”工作体系。而除了做大产业，区委书记高洪波在《将“网红流量”变“经济增量”》的采访中也表示荣昌将在未来持续发展文旅产业，擦亮“中国西部陶瓷之都、非遗体验之城、运动健康之城、美食休闲之城”四张城市名片；还要依托城市平坦、道路干净、市民友好的特点，以“千年荣昌欢迎您，来了就是一家人”为城市IP，让游客感受家的温暖。

“荣昌模式”或许也已经超越文旅范畴的深层价值：它不仅打造了一个现象级的消费场景，更探索出一条“以文化赋能产业、以治理优化体验、以协同放大效能”的新型城镇化路径。

在无数中小城市寻求转型突破的当下，荣昌的故事也已经超越了地域局限，成为观察中国县域经济韧性与创新力的鲜活样本：当“小城”学会用“大格局”经营特色，用“绣花功夫”雕琢体验，流量的浪潮终将汇聚成可持续发展的澎湃动能。

图源：荣昌文旅