“重庆设计100”揭榜！看设计师如何用30年为商业赋能

第二届”重庆设计100”活动自2024年9月启动征集后，共收到涵盖工业设计、工程设计、时尚设计等领域的参选案例超200份。经严格评选，重庆市轻工业学校余雷等10人斩获“十佳人民设计师”称号，其带领团队完成的重庆轨道交通二号线旅游专线整体策划成为城市新名片。

云马品牌设计公司创始人余雷

拥有近30年品牌策划经验的余雷，服务企业超600家，始终将“文化价值观”视为品牌塑造的灵魂。他融合国际设计语言与中国文化基因，推动中国品牌走向世界舞台。其职业生涯呈现清晰的成长轨迹：1995年入行，他从视觉美学设计起步，逐步转向为企业解决实际问题；2000年后，他开始尝试将地域文化深度融入品牌塑造；2010年，他提出“中国的世界之礼”前瞻理念，明确品牌终极使命在于输出具有全球共鸣的价值观。

面对人工智能浪潮，余雷曾指出设计竞争的核心在于体系化能力与深度体验感。“构建系统性解决方案，并通过文化共鸣创造不可替代的用户体验，是设计师的核心价值。”他强调。

余雷的设计理念体现在他每一次的设计实践中。2023年主导太极拳品牌升级时，他带领团队提出“生命能量，人类遗产”核心理念，设计全新标识及系列文创衍生品。跨界产品“太极挂耳咖啡”巧妙融合传统文化与现代生活方式，一经推出即成市场爆款。

从2022到2024年，余雷历时两年为金属萃取剂领军企业康普化学提炼“善用化学之道”核心价值观，以“和 Harmony”传递东方哲学，赋予科技企业独特文化气质。在他看来，未来十年将是中国品牌实现“价值观出海”的战略机遇期。他期望自己创立的云马设计保持战略定力，深耕品牌文化构建，成为企业值得信赖的“长期思维伙伴”。

今年“五一”，其团队策划的轨道交通2号线动物园站完成熊猫主题改造——2000平方米空间内，从售票机、闸机门到立柱、楼梯，泡泡与熊猫元素相映成趣，打造重庆首座站内外全主题化高架车站。“熊猫为你拍照”创意使该站在5月1日~4日期间客流量累计突破30万人次，其中2日、3日连续两天单日客流超9万人次，成为城市文旅融合标杆。

工作之余，余雷积极投身公益，创办“云马·学艺堂”公益平台，迄今已在全球50多个国家和地区举办近700场文化交流活动，践行“慢工出细活”的文化传承理念。

余雷三十年的设计生涯印证了一个信念，卓越品牌的使命在于传递中国的智慧与温度，而非单纯追求产品溢价。他将品牌建设喻为“培育孩子”，只有种下优秀的价值观种子，方能成就百年愿景。这位设计师的终极追求，是在商业成功与文明传承之间架设坚实的桥梁，让世界真正理解并珍视中国智慧，实现中国品牌的深度国际化。