6月23日，由清华大学新闻与传播学院等多家权威机构联合编制的《中国城市国际传播影响力报告（2025）》在北京发布。在这份基于综合曝光度、媒体关注度、网民讨论度、区域辐射度以及国际美誉度五大维度指标体系的评估中，重庆历史性跃居中国城市海外影响力年度排名第五位，仅次于北京、上海、深圳和广州。

国际传播影响力排行榜绝非简单的“网红城市”评选，它背后是一套科学的量化评估体系。该报告通过综合曝光度、媒体关注度、网民讨论度、区域辐射度及国际美誉度五大核心维度，立体勾勒中国城市的国际形象。重庆的第五名成绩，意味着其在全球媒体中的能见度、海外网民的讨论热度、区域辐射力和国际美誉度等多个方面均处于全国领先水平。

值得关注的是，重庆的国际影响力提升呈现出显著的加速态势。从2023年的第10名，到2024年的第9名，再到2025年的第5名，重庆实现了三年间上升五位的“五级跳”。这种持续跃迁也并非偶然，而是重庆系统性打造国际传播能力的结果。譬如2024年重庆密集接待了德国总理、中非总统、越南总理等外国领导人来访，国际外交能见度显著提升。这些高端政治资源为城市国际形象背书，产生了难以估量的传播溢价。

报告指出，重庆独特的街景地标和生活氛围在海外引起网民热议，为城市传播注入独特的人文烟火气息。尤其是“赛博朋克”城市风貌，是海外社交媒体上经久不衰的热门话题，仅单个李子坝轻轨穿楼视频在TikTok点赞量就高达400多万。

这些视觉冲击力极强的城市画面，天然适配海外社交平台的传播逻辑。前外交部发言人华春莹曾多次在海外社交平台大力点赞山城景观，从“开往春天的列车”到白居寺长江大桥，再到“让桥让路”实力宠粉，为重庆吸引了大量国际关注。这种由地理特征衍生出的传播素材，是重庆区别于平原城市的先天优势。

与此同时，重庆作为西部枢纽的内陆经济表现同样引发国际关注。

通过中欧班列、陆海新通道的常态化运行，重庆得以持续讲述“内陆变前沿”的开放故事。这种将地理劣势转化为开放优势的实践，成为国际社会观察中国西部大开发的重要窗口，赋予重庆独特的叙事价值。

这种“软硬兼备”的城市形象，使重庆既区别于北上广深的传统国际化都市定位，又不同于单一依靠文旅标签的网红城市，形成了独特的国际传播竞争力。截至2024年，重庆已吸引15家外国领事机构、322家世界500强企业落户，中外合作办学机构和项目达到69个，这些国际化要素的聚集，为城市国际形象提供了实体经济支撑。

外国游客扎堆打卡重庆

根据重庆市文化和旅游发展委员会发布的信息，2024年重庆接待入境游客127.67 万人次，同比增长183.6%。在欧洲时报发布的“2024中国城市入境游影响力榜单”上，重庆位列第3位，此外，在携程发布的“2024中国旅游目的地热力地图”中，重庆位居外国游客入境热度城市第8位、外国游客搜索热门城市第2位。

当同样上榜的成都以“松弛感”、杭州以“数字生态”、西安以“历史文化”收获国际关注时，重庆却展现出“1+1+1>3”的城市品牌价值——用地理奇观奠定传播基础，用工业与科创实力形成经济支撑，再用魔幻烟火气注入人文吸引力。这种立体竞争力模型，正是财经视角下值得深挖的城市发展样本。

重庆的产业基础与文化资源形成互补。一方面，智博会、西洽会等国际展会吸引全球产业界目光；另一方面，大足石刻等文化资源通过游戏、影视等载体实现二次传播。2024年，重庆更将中欧班列的汽笛声与智能网联新能源汽车的创新故事相结合，形成传统与现代交融的传播内容。这种“产业硬实力+文化软实力”的组合，使重庆的国际形象避免了单一维度风险。

重庆的立体城市空间孕育了独特的市井生活方式。轻轨穿楼而过的奇观、长江索道的城市渡轮、山城步道的市井烟火，这些场景既是旅游吸引物，也是社交媒体传播的优质素材。更重要的是，这些生活场景与火锅、小面等美食文化结合，形成可体验、可分享、可记忆的城市IP，直接触达海外年轻网民的情感共鸣点。

相比之下，其他新一线城市更多依赖单一维度优势。成都的“松弛感”根植于生活美学但产业显示度不足；杭州的“数字经济”标签鲜明但缺乏地理奇观支撑；西安的历史文化厚重却现代产业叙事稍弱。重庆则通过三维度协同，建立了更深厚的“品牌护城河”，国际传播影响力具有更强的可持续性和抗风险能力。

重庆国际传播能力建设的传播主体也抢先成立。2018年，重报集团组建了全国首个省级国际传播专业机构——重庆国际传播中心。2023年8月，该中心升级为西部国际传播中心，打造服务重庆对外开放的综合文化枢纽平台。

在内容生产上，该平台探索出一条“NUEI路径”。社交联络（Networking）、发现共识（Understanding）、实地体验（Experiencing）、聚焦兴趣（Interesting），打造出浏览量超4亿的《百年巨变：山水之城、中国桥都》爆款纪录片。传播渠道采用“双轨并行”，自建文旅平台“iChongqing”和覆盖178国财经客户端“Bridging News”。

如今，它的国际“朋友圈”持续壮大。先后与今日俄罗斯国际通讯社、日本经济新闻社、德国《莱茵邮报》等国际媒体建立合作，参与国际媒体直播评述超20次，单次直播最大触达观众7亿人。

从财经视角看，国际传播影响力本质上是一种战略无形资产，价值最终应体现在对城市经济发展的赋能上。所以重庆需要通过系统性的策略设计，将传播优势转化为切实的发展动能。

比如，我们可以试着建立起从关注度、体验度上升为“投资度”的流量转化战链条。一方面，用好过境免签政策下的“China Travel”热潮，在江北国际机场建设入境人员综合服务中心，提升国际游客接待能力；另一方面，针对322家世界500强企业建立定制化传播策略，还能将城市影响力转化为招商引资优势。重点吸引高科技企业和研发机构落户，形成“以商引商”的链式反应。

2025年重庆举办的世界智能产业博览会、第七届西洽会等国际活动，应超越传统展会思维，打造“365天不落幕”的全球产业对话平台。可借鉴达沃斯论坛模式，建立国际产业领袖俱乐部，将会展资源转化为持续性的高端人脉网络和投资机会。

西部陆海新通道不仅是一条物流通道，更是国际传播的“内容生产线”。作为西部陆海新通道运营中心，重庆还能进一步提升通道的国际传播效能，持续打造通道的辨识度、知名度、影响力。通过多方位展示通道沿线国家的经贸增长和民生改善情况，讲述更具温度的“一带一路”故事，定能进一步增强国际经贸合作的吸引力。

即使撕掉“网红城市”标签，世界看到的也是重庆“制造底蕴+科创转型”的硬核形象，借助企业绿色转型与走出去的发展案例，展现重庆在新能源汽车、智能装备等领域的硬实力。这种平衡有助于吸引高质量产业投资，而非单纯的旅游消费。

传统巴渝文化则需要与现代艺术形式结合，防止文化传播的博物馆化。重庆可借鉴山西古建筑游戏化传播的成功经验，开发更多数字文创产品，保持对年轻国际群体的吸引力。参考日本以动漫、游戏等流行文化为“入口”，再通过国际活动和海外文化节扩大对西方年轻人的影响力。

此外，借助国际影响力名片，重庆还能创造出更多的“人才引力场”，吸引全球高端人才。依托现有的69个中外合作办学项目，重庆还能进一步扩大“留学重庆”计划规模，打造“一带一路”国际人才培养枢纽。重点培育半导体、新能源等领域的跨国人才储备，使城市影响力转化为人才竞争力。

重庆的未来发展，关键在于将海外影响力转化为城市竞争力的实质性提升。通过精准的流量转化策略、平台能级提升和通道经济深化，重庆有望实现从“国际网红”到“全球节点”的质变，为内陆城市的国际化探索提供可复制的经验。最终让世界不仅知道重庆，更愿意投资重庆、扎根重庆、共享重庆机遇。

（图源：CCTV财经、网络）